Cada vez estoy mas sorprendido de las historias que tienen que inventarse los creativos publicitarios para vender jamón, calcetines o neumáticos. Sorprendido y decepcionado.
La publicidad debe ser clara y directa, no llevar a engaño, no debe malgastar nuestro tiempo. Es gracioso ver como las grandes agencias publicitarias se laurean de poner unos cascos azules en afganistan tocando la macarena y comiendo salchichón. O un robot suplantador de humanos vencido por una loncha finisima de jamón. Por favor, que se dediquen a hacer cortos.
La tendencia es a encontrar una historia lo suficientemente emocional como para conmover al público. Da igual el tema. Puede ser un monstruo que no para de crecer. O un abuelo que visita por ningún motivo en especial a una recién nacida. Luego con un giro argumental digno de un trapecista, lo vinculamos al producto, también da igual como, porque tenemos al publico vencido por nuestros argumentos emocionales.
Y fin. Factura, y a por el siguiente.
¿Que historias rocambolescas están preparando? No quiero saberlo. De hecho tienen que parar ya. Parar y darse cuenta de que todo este gasto de medios lo único que hace es llenarlos de ruido.
Publicidad honesta y directa. No hagan perder el tiempo a la gente.